הבינה המלאכותית של גוגל משנה את האינטרנט, והאתרים שחיו מהתנועה מגוגל מרגישים את זה. בשיחת המשקיעים של רדיט בסוף אוקטובר אמר המנכ"ל סטיב האפמן שמצב ה-AI של גוגל (AI Mode) "לא מביא תנועה". לפי החברה, ההפניות מחיפוש ירדו באוקטובר ביותר ממיליון בשבוע בממוצע, והאפמן תיאר את התנועה מגוגל כלא צפויה. המניה צנחה ביותר מ-20% אחרי הדוח.
לא רק רדיט
הנתונים הרחבים מראים מגמה דומה. לפי דוח אחד, ההפניות מגוגל לאתרי חדשות ירדו בין יוני 2025 ליוני 2026 ב-43% אצל מו"לים גדולים, בכ-40% אצל בינוניים ובכמעט 60% אצל קטנים. מחקר של Chartbeat ממרץ מצא תמונה דומה לאורך שנתיים. הסיבה: כשגוגל מציגה תשובה מסוכמת בראש העמוד, פחות אנשים לוחצים על הקישורים.
שוקלים לחסום
לפי הדיווחים, רדיט ומו"לים גדולים, בהם USA Today, שוקלים לחסום את הסורק של גוגל אם ההפניות ימשיכו לרדת. זה צעד קיצוני, כי גוגל עדיין היא מקור התנועה הגדול לרוב האתרים. במקביל, מו"לים נאבקים גם במטא, שתנאי השימוש החדשים שלה עלולים לאפשר לה לסרוק אתרי חדשות.
מה זה אומר לנו
השינוי הזה נוגע ישירות לכל אתר תוכן, כולל Techwire. בעולם שבו מנועי החיפוש עונים בעצמם, אתרים צריכים לבנות קשר ישיר עם הקוראים: ניוזלטר, קהילה, ותוכן מקורי שאי אפשר לסכם בשורה אחת. שימו לב: נתוני רדיט הם הצהרות של הנהלה בשיחת משקיעים, ולא נתונים שנבדקו באופן עצמאי.
